深圳致远家教网报道 "It must be hard being a king"，就像《阿甘正传》里的一句台词，"王一定很不好当"。这年头阿里巴巴的一举一动都很容易成为公众事件，淘宝商城公布了新的收费规则，结果紧接着就上演了一部现实版大片《十月围城》。
看到淘宝商城收费提价的相关报道后，我立马联想到了经济学上的一个经典案例："公地悲剧"。佛山家教网报道
"公地悲剧"说的是，有一片公共草地，很多牧民在这里放牧。牧民们在放牧中发现，如果自己多养一头羊，是可以占到便宜的，至于草地是否会过度放牧，则不在个人考虑范围内。结果就是所有人都增加了羊，而草地则被摧毁了。1968年加勒特·哈丁发表这个概念后，人们发现很多公共资源领域都是会出现类似隐忧的。
现实中的淘宝商城包括淘宝网，当然也包括其他B2B、B2C平台，在某种程度上也跟公共草地一样，而大小卖家们自然就是牧民了。他们利用这个平台卖着或真或假的各类商品，2010年淘宝网共处理了1400万件侵犯知识产权的商品--几乎可以认定，被举报而又被查处的应是极少部分而已，因为很多国人本来就是抱着买"仿货"的想法去网店购物的，所以是愿打愿挨，各得其乐。只是如果卖家们都像牧民一样只考虑自己利益的时候，背负着诚信十字架的淘宝商城又能走多远呢？佛山家教网报道
经济学家为处理牧民与草地的矛盾提供了三种管理解决方式，分别是私有化，过度放牧者付费，管制与规范。如果牧民们分别拥有了一部分草地的产权，这是可以转让或可以继承的，相信他们会更理性地去开发利用。提高过度放牧者的费用也会是有一定效果的。如果管制能到位，而管制成本又是可接受的话，也不失为一个好选择。
但是，要把这些建议移植到解决淘宝商城面临的问题上来却不容易。首先，不知道是不是因为网络商城的资源空间足够大，老卖家的地段不具有可交易价值，又或是其他原因，我听说淘宝网店是没有产权概念的。其次，对"自私自利者"多收费，也不好操作，如果明知是售假者的话，是应该直接开除的，这性质跟过度放牧毕竟不一样。剩下的选择就只能是管制与规范了。问题就在于，管制是否就是提价那么简单？ 佛山家教网报道
淘宝商城和淘宝网应该是早就意识到了挑战的。当它成为网络交易平台中的绝对老大后，从它这里售出的有侵权或作假嫌疑的商品--相对比例不一定高--但绝对数量肯定会是最多的。所以马云的焦虑好理解，"能让淘宝倒下的是假货和经营不规范"，只是淘宝商城所采取对策的简单化操作却无法让人释怀。
首先，淘宝商城既然称自己的定位是，网络版的"北京王府井"、"纽约第五大道"、"香港海港城"，在招商时就完全可以把门槛定得很清楚。淘宝网履行的是马云"大庇天下寒士"的创业理想，门槛可以低一点，可以边做边规范，但淘宝商城履行的是"打造高端商城"的商业目标，制度设计就应该是一贯的，起点就应是终点。
其次，淘宝商城实在不用把提价说成"淘宝9年没赚钱现在要赚钱了"这么直白，至少可以在提高年费标准时，跟大家说说相关费用的由来。比如，要引入的"神秘访客"，规模与运作方式是怎样的，肯定要投入的吧；除了被动等候消费者投诉，商城有没有计划建立相应的质量监督抽查机制，如果有，制度与预算是怎样的，等等。
第三，通过预缴、没收保证金的制度设计，确实是可以震慑一些售假者的，而且，从经济学意义上来说，处罚成本越高，震慑的效果应该会更好。当然，商城还是要考虑多数卖家的承受能力，同时执行时一定要有透明机制，让大家知道你是一碗水端平的，大卖家卖高仿假货的一样会惩处，不会出现"拥大欺小"的问题。佛山家教网报道
拥有辉煌创业业绩的阿里巴巴是令人景仰的，拥有高端商业目标的淘宝商城同样应是值得尊重的，只是，两者都需要以平等的姿态来与卖家、消费者相处才行。（2011年10月24日）
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